Tot mai mulți oameni tineri din România și din restul Europei iau decizii despre bani pe baza unor clipuri scurte. Finfluencerii de pe TikTok – persoane care dau sfaturi despre investiții, economii sau criptomonede pe rețeaua socială TikTok – au ajuns o sursă de informație financiară pentru milioane de oameni, deși majoritatea nu au nicio calificare reală în domeniu. Un raport publicat de Euronews pe 13 august 2026 arată cât de riscant poate fi acest fenomen pentru cineva care nu știe să separe un sfat util de unul periculos.
Cine sunt finfluencerii de pe TikTok
Termenul „finfluencer” vine din combinația cuvintelor „financiar” și „influencer” – adică o persoană cunoscută pe rețelele sociale care vorbește despre bani, investiții sau economii. Mulți dintre finfluencerii de pe TikTok filmează clipuri scurte, de câteva zeci de secunde, în care promit „metode sigure” de a câștiga bani rapid din bursă, criptomonede sau tranzacționare valutară.
Problema, spun cercetătorii citați de Euronews, e că finfluencerii de pe TikTok nu au obligația legală de a-și dovedi calificările înainte de a publica astfel de conținut. Oricine cu un telefon și un cont poate să se prezinte drept expert financiar, indiferent dacă are sau nu vreo pregătire reală în domeniu.
Ce arată cercetările despre finfluencerii de pe TikTok
Analiza citată de Euronews a verificat sute de conturi de pe TikTok axate pe teme financiare și a găsit rezultate îngrijorătoare: peste 70% dintre finfluencerii de pe TikTok analizați nu aveau niciun fel de pregătire verificabilă în servicii financiare, iar mai mult de 60% nu explicau deloc riscurile produselor financiare despre care vorbeau.
Un sondaj al autorității germane de reglementare financiară (BaFin) arată că peste jumătate dintre investitorii tineri din generațiile Millennial și Gen Z consideră rețelele sociale o sursă de încredere pentru informații financiare, iar 60% dintre ei le văd ca o alternativă potrivită la un consultant financiar autorizat. Acest tipar se regăsește, cu siguranță, și în rândul tinerilor din România care petrec ore întregi pe TikTok.
Ce a decis Uniunea Europeană despre finfluencerii de pe TikTok
Parlamentul European a susținut, în aprilie 2026, un set de standarde minime pentru persoanele care dau sfaturi financiare online, tocmai din cauza îngrijorărilor legate de publicitatea ascunsă și de conținutul financiar generat cu ajutorul inteligenței artificiale. Autoritatea Europeană pentru Valori Mobiliare și Piețe (ESMA) a emis, de asemenea, o precizare importantă: formulele de tipul „nu este un sfat de investiții”, folosite frecvent de finfluencerii de pe TikTok ca să scape de răspundere legală, nu oferă nicio protecție reală pentru cel care le citește sau le ascultă.
Cu alte cuvinte, chiar dacă un clip TikTok are un asemenea disclaimer scris rapid pe ecran, asta nu înseamnă că informația e verificată sau că persoana care o dă are vreo responsabilitate legală față de urmările ei.
De ce contează finfluencerii de pe TikTok pentru cineva din România
România nu face excepție de la acest fenomen. Aplicații precum Revolut, platformele de tranzacționare valutară și diversele burse de criptomonede sunt tot mai populare printre tinerii din țară, iar mulți dintre ei află despre aceste produse financiare tocmai din clipuri scurte de pe TikTok sau Instagram, nu de la un consultant autorizat.
În România, activitatea de consultanță financiară și de investiții este supravegheată de Autoritatea de Supraveghere Financiară (ASF). Orice persoană sau firmă care oferă efectiv servicii de investiții trebuie autorizată de ASF – lucru pe care finfluencerii de pe TikTok aproape niciodată nu îl au. Dacă cineva promite câștiguri garantate din tranzacționare sau criptomonede, acesta e deja un semnal serios de alarmă, indiferent cât de convingător pare clipul.
Cum recunoști un sfat periculos de la finfluencerii de pe TikTok
Există câteva semnale clare la care merită să fii atent atunci când urmărești conținut financiar pe rețelele sociale:
Promisiuni de câștiguri garantate – nicio investiție reală nu poate garanta un profit fix, mai ales unul mare, într-un timp scurt. Aceasta e o tehnică frecventă folosită de mulți dintre finfluencerii de pe TikTok ca să atragă urmăritori disperați să câștige bani rapid.
Etalarea vieții de lux – mașini scumpe, călătorii și case impresionante, prezentate ca rezultat direct al „metodei” promovate, sunt adesea doar un decor menit să pară credibil.
Presiune de a acționa acum – fraze de tipul „doar azi” sau „locuri limitate” sunt tehnici clasice de manipulare, nu semne ale unei oportunități reale.
Lipsa oricărei calificări verificabile – un finfluencer serios ar trebui să poată arăta o autorizație reală, nu doar un număr mare de urmăritori.
Ce poți face concret dacă urmărești finfluenceri pe TikTok
Nu e nevoie să eviți complet conținutul financiar de pe rețelele sociale, dar merită să îl tratezi ca pe un punct de plecare pentru documentare, nu ca pe un sfat final pe care să îl urmezi orbește. Dacă un clip te-a făcut curios despre un anumit tip de investiție, cel mai sănătos pas următor e să cauți informații suplimentare din surse independente, nu doar din alte clipuri ale aceluiași cont.
Poți verifica direct pe site-ul Autorității de Supraveghere Financiară din România, ASF (asfromania.ro), dacă o persoană sau o firmă care oferă efectiv servicii de investiții are într-adevăr autorizația necesară. Mulți dintre finfluencerii de pe TikTok care promovează platforme de tranzacționare nu apar deloc în aceste registre oficiale, ceea ce ar trebui să fie un semnal clar de precauție.
De asemenea, discuțiile deschise în familie despre bani și investiții – mai ales cu adolescenții și tinerii care încă nu au experiență financiară proprie – rămân una dintre cele mai eficiente metode de protecție, mult mai eficientă decât orice avertisment generic văzut într-un clip video.
Ce riscă un finfluencer de pe TikTok dacă încalcă legea
Dincolo de riscul pentru cel care urmează sfatul, există și consecințe legale pentru persoana care oferă efectiv servicii financiare fără autorizație. În mai multe țări europene, autoritățile de reglementare financiară au început deja să deschidă anchete împotriva unor conturi populare de pe TikTok și Instagram, tocmai pentru că promovau produse financiare fără nicio licență valabilă.
Această presiune tot mai mare din partea autorităților ar putea, în timp, să reducă numărul de finfluencerii de pe TikTok care oferă sfaturi financiare neautorizate, dar până atunci responsabilitatea rămâne, în mare parte, pe umerii fiecărui utilizator care alege ce conținut să urmeze.
Întrebări frecvente despre finfluencerii de pe TikTok
E ilegal ca cineva să dea sfaturi financiare pe TikTok? Nu automat, dar dacă persoana respectivă oferă efectiv servicii de investiții fără autorizație din partea ASF, asta poate constitui o încălcare a legii.
Cum verific dacă un consultant financiar e autorizat în România? Poți verifica direct pe site-ul ASF (asfromania.ro) lista entităților autorizate să ofere servicii de investiții financiare.
De ce sunt periculoși în mod special finfluencerii de pe TikTok pentru tineri? Pentru că mulți tineri nu au încă experiență financiară proprie și pot confunda un conținut popular cu unul de încredere, mai ales când e prezentat într-un format scurt și atractiv vizual.
Ce fac dacă am pierdut bani urmând un sfat de pe TikTok? Poți depune o sesizare la ASF sau la Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC), mai ales dacă persoana din spatele contului a promis explicit câștiguri garantate.
Vezi mai multe știri aici.